近日，通过整理相关数据，我们发现中国家具市场销售趋势实际与认识有所背离，低端家具市场呈现出放大的趋势，中高端家具市场则开始收缩。市场中的家具企业能否准确的找准自身经营的位置，我们准备了以下数据，仅供各位家具企业参考美国家庭年收入和家具市场的关系据报道，美国11.3%的家庭的年收入超过十万美元，而他们消费了美国市场叁分之一的家具;另外88.7%的低收入家庭，消费市场叁分之二的家具。的定位就针对这88.7%的大市场，以低价位占领全美第一销量。

以年龄区分家庭年收入2014年爱室丽和宜家，看起来市场有些重叠，但从不同种族方面来看，还是有区别的。非洲裔美国人收入最低，其次是拉丁美洲裔美国人，这两类人是Ashley的主要顾客。

宜家主要针对婚前的年轻人。具体说来，宜家针对25岁以下，以及25-34岁这两个年龄层，因此在设计上更年轻化、价格要便宜。

我们也找到了一些中国市场的数据：我们来看中国的一系列数字(具体数字有待核实，但足以作为参考)：

中国家庭年收入等级划分

由图中我们可以看到，中国低收入家庭和美国的占比是差不多的，88%左右，同时，中国也有相当数量的中产阶层(家庭年收入在15万-100万之间)，占11%左右，以中国人口的绝对数来比，这将是一个非常惊人的市场。

以2013年西南财经大学金融学院教授尹志超所作的中国家庭金融调查分析的数据为参考，5%的富裕家庭支出是普通家庭的3.8倍，在耐用品消费支出比例上，也高于平均水平(8% VS 5%)。

接下来，我们想比较一下面对中低端市场和中高端市场的家具售价到底差别多少。

林氏木业，连续叁年稳坐双十一家具类销售第一的宝座。以卧室家具必备五件套(床、床垫、床头柜、衣柜、梳妆桌椅)为例，林氏木业给出的组合价在7500-8700元之间，而中高端家具品牌的价格大约在50000元左右，相差近6倍。随着家具行业电商步伐的加速，以及逐步进行中的集中化趋势，是否能够进一步压低价格中的水分，使消费者能够购买到更多物美价廉的家具?

说到物美价廉，又不得不提宜家。2014年其在全球的增长率仅3.1%，而在中国的年收入增长率超过17%。2015年宜家在中国的市场增长最快，销售总额达 105 亿元，年增长超过 18%。

那么，问题来了，在电商对传统线下商家摧枯拉朽式的冲击面前，宜家的业务却稳步提升，并将继续在国内扩张，原因何在?

凸显价格导向：价廉

从广告中，我们能够看出宜家在欧洲的宣传和在中国的宣传完全不同。欧洲广告宣传注重用故事来提升品牌附加值，在于概念;而中国的广告宣传在于展示产品和不超过两位数的价格，在于实际。

中国消费者目前还是更偏向价格导向的、热闹的广告，这在家具行业非常明显。面对这样一个不断增长的新兴市场，同时也是一群对价格非常敏感的消费者，宜家必须宣扬它最擅长的部分：把设计和技术转变为物美价廉的产品，让更多人买得起。

为此，11 年间，宜家在中国市场的产品平均价格下降了近 50% 。近五年，价格又下调 15% 。

体现设计品味：物美

低价并不Low，宜家确保每款产品背后的设计内涵。年轻人之所以把宜家作为一个时尚又有品的购物地，是因为在这里你随手一件东西都是出自设计师之手，即便是一只 6.99 元的垃圾桶 。

宜家每年大约会更新 2000 种新产品，拥有 15 名内部设计师和 75 名合同制外部设计师。

总结在看似哀鸿遍野、关店潮涌的家居业背后，其实正潜藏着巨大的契机，有识之士正在攻城略地，而市场格局还远远没有定论。定位永远应该基于充分的市场调查和对当下形势和趋势的准确判断上，不要盲目贪大，注重细分市场，充分考虑不同年龄层，不同收入阶级的不同诉求，你也可以成为一匹黑马